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疫情之下,全球奢侈品市場面臨嚴重打擊|海外頭條
2020-04-06 09:48:41來源:閱讀:-
疫情之下,全球奢侈品市場面臨嚴重打擊|海外頭條


編者按:


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疫情之下,奢侈品遇冷來自創業邦00:0004:42

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過去10年,中國一直是全球奢侈品的關鍵市場,也是增長最快的市場。但隨著新型冠狀病毒的持續傳播,中國市場已經陷入停頓。


本期推介文章來自福布斯《在冠狀病毒的影響下下,奢侈品市場將面臨重大打擊》(Luxury Market Braces For A Major Blow Amid Coronavirus Epidemic),作者Pamela N. Danziger。


作者表示,中國是僅次于美國的第二大個人奢侈品市場。


據麥肯錫公司(McKinsey & Company)估計,中國消費者在國內外的奢侈品支出約占全球總支出的三分之一。


從2012年到2018年,中國對奢侈品市場增長的貢獻超過一半,預計到2025年,中國對奢侈品市場增長的貢獻將達到65%。


然而,由于疫情的影響,中國的境內旅行、出境旅行都被限制了。大部分奢侈品商店處于關門狀態,開門營業的商店客流量也大幅下降。


尤其是3月即將舉辦的各類時尚展覽和上海時裝周都會受到影響,而即將在紐約、倫敦、米蘭和巴黎舉行的時裝秀預計會因中國客人無法出席而中斷。


另一方面,作者提到,中國一直是各大奢侈品牌商品供應鏈的重要一環。春節期間,工廠通?;崳私誶旃乇?,但今年工廠的停工時間會更長,且短期內不會恢復生產。


即使恢復生產,也不能保證有足夠的人力完成訂單。工廠訂單通常在2月份到達,4月份交貨,現在看來交貨時間也許會推遲到5月或6月。


疫情之下,全球奢侈品市場面臨嚴重打擊|海外頭條


作者認為,這次疫情對中國經濟的影響將是短期的,但縱觀中國14.3萬億美元的龐大市場規模,有專家認為奢侈品牌所受的影響最大。


尤其是LVMH和Tiffany面臨的風險最高,這兩家公司有17%的收入都來自中國。


一些電子商務公司或科技公司雖然也非常依賴中國,但它們不像奢侈品牌那么依賴于店內銷售,影響相對較小。


由于中國消費者不再外出旅游,這將在全球范圍內產生連鎖反應。要知道,中國消費者只有35%—40%的奢侈品消費在中國國內,60%在國外。


雖然一旦旅行禁令解除,一部分銷售額還能夠找回來,但對于受潮流驅動的時尚品牌,這些銷售額將永遠消失。


除此之外,作者覺得另一個受到沉重打擊的奢侈品行業是葡萄酒和烈性酒。


在疫情爆發前,春節期間的送禮總額預計將達到1500億至1600億美元,而現在酒類消費錯過了新年假期送禮的最佳契機。


截至現在,中國仍然在奮力抗擊疫情,當一切回歸到平靜之前,各大奢侈品牌仍保持謹慎樂觀,基于目前在中國需求量下降,大多品牌已下調2020年底的預估營收。


如果情況進一步惡化,或者疫情影響到國外的需求,還會對營收造成更大的沖擊。


也有人稱,一旦疫情結束,高消費群體對奢侈品的需求實際上會因反彈而增加。但中國的大多數消費者可能不是高端奢侈品市場的???,他們一直是最熱衷于購買平價奢侈品的消費者,比如美容、時尚、手袋和鞋子。


一旦工廠和商店關閉時間過長,機場、酒店和餐館也失去了現金流,這些企業的員工面臨的風險將會增大。


奢侈品市場在很大程度上取決于中國中等收入消費者的購物需求,如果他們失去了工作,不再把可支配的錢花在奢侈品上,奢侈品市場就會失去這些客戶。


因此,全球現在處于牽一發而動全身的整體局勢之中,大家都在為了抗擊疫情努力,成功的那一天也將是奢侈品牌回暖的春天。

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