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移動互聯網紅利觸頂 珍愛網布局短視頻社交增效明顯
2020-03-30 07:27:34來源:閱讀:-

隨著5G技術的應用廣泛化,移動互聯網將進入全新時代。即時通訊、在線音樂、資訊閱讀等應用,用戶時長均出現了增長乏力的趨勢。而在逆勢之中,短視頻成為唯一高速增長的應用。當社交與短視頻相遇,更是成為搶占用戶使用時長的不二利器。珍愛網等婚戀平臺,也吹響了對短視頻社交的沖鋒號角。

移動端紅利漸微 短視頻逆勢突圍

經過二十余年的耕耘,我國網民規模已經躍居世界首位。根據中國互聯網絡信息中心發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示,我國網民規模達8.54億。IPv6地址數量居全球首位,規??曬?。

與龐大的基數相比,我國移動互聯網卻面臨著流量上行放緩的困境。數據顯示,我國移動互聯網獨立設備數在2019年8月破14億,完成獨立設備數從13億到14億的突破,用時14個月,而獨立設備數從12億到13億的突破周期,僅為5個月,用時較下個一億少了9個月。網民總量規模增長放緩,已經成為不爭的事實,更為緊迫的是,用戶使用時長方面,也同樣出現增速嚴重放緩的趨勢,用戶正在變得越來越“不專心”,注意力不再能被輕易鎖定。

根據艾瑞咨詢公布的數據顯示,2019年第二季度,人均有效使用時長僅為85.1小時,日均不到1小時,同比增長率僅為9.3%,第一、三季度的用戶使用總時長相差不大,用戶總體使用時長正在被壓縮。與此同時,對于移動互聯網應用的使用次數則出現持續小幅增長,從2019年第一季度的人均727.6次,上升至2019年第三季度的人均777.5次。簡言之,用戶總體使用時長未有大規模變化,使用次數卻出現持續增長,這說明,面對越來越多的移動互聯網應用,用戶的注意力正在被不斷瓜分,越來越“走馬觀花”。


即時通訊,在線視頻,瀏覽器,月獨立設備數均突破10億臺大關,牢牢占據TOP3。雖然仍然占據著移動互聯網用戶大部分的使用時長,但在同比增長率數據上則表現不佳,增速均未突破5%。縱觀中國移動互聯網TOP15小行業,增速放緩成為普遍趨勢,安全防護類應用,甚至出現了負增長。

在其他小行業增速疲軟、紅利漸微的大環境下,短視頻卻異軍突起,迎來逆勢迅猛增長,同比增長達20.6%,其他王牌領域,如即時通訊,在線視頻,新聞資訊等同比增長率均未超過兩位數。截止2019年9月,短視頻行業滲透率為59.6%,提升空間較為充裕。有望短期內趕超人們觀看在線視頻的時長。目前市場上獨立運營的短視頻應用,如抖音,以及嫁接短視頻功能的社交平臺,如珍愛網等,均實現了逆勢突圍。

短視頻+社交 成搶占用戶時長利器

用戶注意力總量有限,如何為用戶提供更為實用且多元的內容,最大程度吸引用戶關注,是實現突圍的不二方式。各項數據證實了短視頻在搶占用戶注意力方面的超強實力,正因如此,騰訊、珍愛網等社交行業大佬,紛紛選擇將短視頻與社交相結合,增加了社交屬性的短視頻,對提升用戶群體駐足時間更具吸引力。

2019年第四季度,騰訊為了穩住自己社交之王的寶座,先后推出多款短視頻軟件,分別入局音樂短視頻、顏值視頻社交以及趣味短視頻。與其他平臺大張旗鼓對標短視頻不同,珍愛網對短視頻的布局則顯得更為謹慎,并未將此前平臺人氣頗高的短視頻功能進行獨立運營,而是借助珍愛網平臺原有更嚴格的審核及負面監控機制,對短視頻內容及用戶進行安全保障。

由于社交需求的多樣性,社交細分領域均有相對固定的用戶群體。以婚戀交友領域為例,珍愛網作為國內該領域的雙寡頭之一,與百合佳緣一道,集中了國內大量優質單身資源。具有明確婚戀交友需求的用戶,對以珍愛網為代表的婚戀交友平臺忠誠度較高,流轉至其他類型的社交平臺的可能性較低,護城河效應明顯。但在婚戀交友平臺之間,用戶則可以隨意流轉,因此,抓住用戶有限的注意力,成為珍愛網、百合佳緣都在積極布局的策略。

目前,用戶注意力賽道競爭異常激烈,短視頻成第二大時間殺手,用戶日均使用時長達50.9分鐘,留住用戶才能發生更多可能。與此同時,作為新一代年輕人更加青睞的重要社交方式,短視頻,已經在95后、90后用戶中擁有超高使用率,而這部分用戶正好是當前婚戀市場的主力人群。

正因如此,為贏得用戶的更多關注,珍愛網創新性的將短視頻引入婚戀交友行業中,突破了傳統相親中的文字描述+圖片展示的模式,讓婚戀交友更為高效和透明??燜倩?為用戶尋找心儀的婚戀對象提供了更加便捷的形式,也在碎片化社交時代,最大程度的將用戶留在平臺。

目前,抖音依舊占據國內短視頻行業的大部分流量,但由于Z世代用戶愛嘗鮮的使用偏好,受眾忠誠度也在呈現下降趨勢,不少用戶不再滿足在一個平臺看短視頻,開始嘗試更多新事物,其它App,尤其是在特定的細分領域,如婚戀交友領域的珍愛網短視頻,有可能實現反超。據Analysys易觀數據顯示,珍愛APP月活躍人數10月超700萬人數,且在婚戀類app呈持續領跑態勢。(文/J)

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