一只股票分析全面分析
京東汽車兩年入駐用戶超千萬:女司機、85后線上“云養車”
2019-12-27 16:20:24來源:閱讀:1

對于汽車市場來說,存量時代“來臨”滋生精致的后市場需求。

伴隨著汽車保有量增速的下降,汽車行業的“存量市場”特征日益明顯,而這也將促使汽車后市場逐漸駛入由粗放轉向精耕的新階段

日前21·京東BD研究院通過對汽車市場及后市場行業數據、京東汽車消費數據進行解構分析,形成并發布2020年京東大汽車消費生態報告。

21·京東BD研究院通過對汽車市場及后市場行業數據、京東汽車消費數據進行解構分析,形成并發布2020年京東大汽車行業報告。通過數據挖掘我們發現,85年之后出生的年輕車主、女性車主在汽車養護消費上的購買力正在快速壯大。邊遠省份及五、六線的下沉市場亦亟待開墾。

來自京東數據顯示,京東車主2016年至2018年三年期間的新用戶數連年增長,兩年時間內新增近千萬用戶。

與傳統電商消費類似的是,汽車用戶也很容易受到促銷活動的影響,從2014年至2018年五年期間的逐月新用戶數量占比可以發現,擁有“6·18”、“11·11”、“12·12”等促銷節日的月份,更容易吸引新車主“入伙”。

在性別結構上,雖然女性京東車主占比則不足3成,但不容忽視的,女性車主的消費能力增長態勢卻大幅超過男性車主。

統計顯示,女性車主2019年前11月的總消費金額較上一年增長高達11.20%,高出男性同期增速的4.61個百分點。這或意味著,女性用戶在電商領域的汽車消費仍然處在高增長階段,并有較大的增長空間。

年齡層分布上,26-35歲以及16-25歲的“85后”成為了線上消費的主力軍,兩個年齡層用戶數量在全部京東車主中的占比合計高達58.4%,接近6成。我們認為,伴隨著該部分人群年齡的不斷成長和購買力的增強,汽車線上消費市場的潛力有望被進一步挖掘。

地域維度上,一些欠發達地區的人均消費額并不低。統計顯示,京東車主所在省份人均消費額排名前十的地區中,除北京、上海、廣東等發達地區外,西藏、黑龍江、新疆等偏遠地區也躋身車主人均消費前十之列。

我們認為,這一方面由于該類地區的氣候、地貌因素加大了汽車的養護需求,進而刺激消費;另一方面也與京東汽車滲透率提高,進一步向偏遠地區延伸服務的趨勢有關。

不過從客單價來看,城市等級越高的消費者的單次購買金額的確更高,而在五、六線城市,雖然總消費金額較少,但從偏遠省份擁有較高的人均消費額來看,這些地區具有產品服務進一步下沉的潛力。

京東汽車兩年入駐用戶超千萬:女司機、85后線上“云養車”

更多內容請下載21財經APP


推薦閱讀:葉紫

版權和免責申明

吉林信息港所有文字、圖片、視頻、音頻等資料均來自互聯網,不代表本站贊同其觀點,本站亦不為其版權負責。相關作品的原創性、文中陳述文字以及內容數據龐雜本站無法一一核實,如果您發現本網站上有侵犯您的合法權益的內容,請聯系我們,本網站將立即予以刪除!

{ganrao}